广（guǎng）告片是企业（yè）商业推广必（bì）不可（kě）少（shǎo）的传播（bō）形式，是一种（zhǒng）信息（xī）高度（dù）集中（zhōng）浓缩，集视听兼（jiān）备的一种广告形式（shì）。随着时代的发展，观众的品味、观赏力也在悄然改变，那（nà）么广告片如何制作才能（néng）吸引到客户（hù）呢（ne）？下面我们（men）一起来学习吧！

    一（yī）、精（jīng）准定位

    一部广告片最重要的（de）就是（shì）寻找到精准的受众定位，这样才能提（tí）高消费者购买的（de）欲望，继（jì）而取得市（shì）场核心竞争的优势，牢牢占（zhàn）据品牌在市场上的（de）主导地位。定位的根本目的是针对消费者的真实需求，突（tū）出品牌优势，区别于同行业的竞（jìng）争。

    二、配（pèi）合（hé）全（quán）局营销部署

    广告（gào）片（piàn）的（de）制作（zuò）需要配合企业当下（xià）的营销全（quán）局。一部（bù）广告片能够为企业带来多（duō）少商业价值，转换到多少实际的盈利，这些都是广告片制作（zuò）所要承载的责（zé）任（rèn）。当然，广（guǎng）告片的制作（zuò）需要（yào）配合公司的宣传目标（biāo）、宣传阶段（duàn）以及投（tóu）放的渠道（dào），这样才能做到（dào）事（shì）半功（gōng）倍。

    三、突（tū）出产品卖（mài）点

    广（guǎng）告片（piàn）应根（gēn）据（jù）消费（fèi）者（zhě）的心理诉求、心理感受、消费曲（qǔ）线等要（yào）素提炼出切合其痛点的（de）产品卖点，引发消（xiāo）费者的（de）共鸣（míng），增强其购买欲望。

    而一味追（zhuī）求热（rè）点、大（dà）场面（miàn）、大制作的广告（gào）片，则是（shì）在脱离消费（fèi）者的实际需求，这只会是企业的自嗨，不（bú）能让消费者接受，更（gèng）别说转（zhuǎn）换成直接利益了（le）。

    四、别出心裁的（de）创意

    创意是所有（yǒu）影视作品（pǐn）的灵魂，生搬硬套的广告片（piàn）模式已经无（wú）法（fǎ）满（mǎn）足消费者的品味需求（qiú），也不可能做到在市场竞争中脱颖而出。只（zhī）有令人眼前一亮（liàng）的创意，才能（néng）打动消费者，吸引消费者的目光，继而促进消费（fèi）者（zhě）选择购买产品，真正（zhèng）为企业带来实际的效益。

    谈优秀广（guǎng）告片的制作技巧

    如今社会上的（de）广（guǎng）告片已（yǐ）达到饱和状态，太多的广告（gào）片覆（fù）盖（gài）使观众对广告（gào）熟视无睹（dǔ）。于是，造成了（le）商家（jiā）即（jí）使投放了不少广告，实际收益却（què）甚（shèn）微的尴尬场景。那么，在这种广告片（piàn）饱和的大环境下，该如何吸引观众（zhòng）的（de）注（zhù）意力（lì），并让他（tā）们（men）产生购买的欲望呢？华体会hth和优柿传媒（méi）为您一一讲（jiǎng）解：

    广告片制作要走心

    一部（bù）好（hǎo）的广（guǎng）告片（piàn）制作总是建立（lì）在与消费者（zhě）的（de）情感联系上的，所谓"走（zǒu）心",就是用（yòng）心深入消费者（zhě）内（nèi）心。

    那么（me）怎（zěn）样才能使做出"走心（xīn）"的广告片呢（ne）？那（nà）就（jiù）要：深入了解自己的客户和用户、洞（dòng）悉用（yòng）户的心理（lǐ）、聚焦人文（wén）关怀、传递社会正能（néng）量。

    走心的营销（xiāo），除（chú）了创意，最重要的是将企业的社会责任和人文关怀融入到营销的创（chuàng）意中，向（xiàng）社会传（chuán）递（dì）出（chū）满满的正能量，挖掘（jué）出能够引发人们（men）情感共鸣的（de）元（yuán）素，再潜移（yí）默（mò）化（huà）地注入自己的（de）品牌信息，这样（yàng）就更能让受众接受广（guǎng）告（gào）片的品牌理念了。

    广告片镜头

    镜头是组成一段视频最基本的单元，也是一段视频中阐述概念的单元。运动型镜头是指整（zhěng）个镜头处于（yú）运动的状（zhuàng）态中，这个运动包括由大到（dào）小、由局部到（dào）全（quán）局、由近到远、由远到近的变化（huà），这里需要注意的是要估算镜头的（de）运动时间（jiān），以及（jí）运（yùn）动（dòng）过程中出现主体的（de）时间及单个镜头（tóu）中多个（gè）主体连续出现（xiàn）的协调配合的问（wèn）题。

    广告（gào）片转场

    转场应注意的问题：转场应根据广告片（piàn）的主（zhǔ）题、整体节奏选（xuǎn）择合适的转场效果。如快速（sù）的转场还是慢（màn）慢渐变转场，转场的强度是强还是弱，这些都是要根据片子的节奏发（fā）展来决定（dìng）的。因此，在做广告片前，应先计算好转场的时间长度（dù）。这样加上第（dì）一（yī）部分镜头的时（shí）间，就可以把（bǎ）整（zhěng）部片子的（de）时间长度确定出来。

    广告片风（fēng）格

    把（bǎ）握广告片的（de）风格十分重要，确定好风格才能奠（diàn）定广告片的拍摄手法。风格有许多种，如（rú）复古风、中国风、时尚风（fēng）、欧洲（zhōu）风等等。同一个主题不同的风格创意（yì）所表现出来的感觉也是不（bú）一（yī）样的。这（zhè）里需要（yào）注（zhù）意（yì）的是镜头和镜头之间的风格要保持一致，否则就会导致衔接（jiē）生（shēng）硬的问题。

    广告片（piàn）设计（jì）元（yuán）素

    设（shè）计元素是组成镜头的（de）基（jī）础（chǔ）单元，而不同的风格也有不同的设计元素。因此（cǐ），在（zài）每个基础（chǔ）单元（yuán）中要分（fèn）清主次，还有要（yào）强调主（zhǔ）次的关系（xì），让主要的元素占据单一镜（jìng）头的主要位置，若有（yǒu）多个主要元素，应强调在镜（jìng）头（tóu）中出现的（de）先后（hòu）关系，做到单（dān）一镜（jìng）头中设计元素的信息传达的实效性。

    广告片节奏感

    广告片应（yīng）该掌握好（hǎo）节奏感，应做到（dào）时而舒缓（huǎn）时而强烈。

    一般（bān）情况下通（tōng）常是由弱到强再到弱，也就是开篇（piān）的部分通常是慢（màn）节（jiē）奏或中速节（jiē）奏（zòu），然后慢慢加强节奏，到最结尾最强时画面定格，之后逐渐黑屏（píng），慢慢浮现企（qǐ）业（yè）/产（chǎn）品logo或一个令人回味的结尾（wěi）。这样的过程就（jiù）是弱（ruò）强弱（ruò）的节奏。

    广告片背景音乐

    背景（jǐng）音（yīn）乐是广告（gào）片（piàn）画龙点（diǎn）睛的存在。一（yī）部质量好的广告片一定要（yào）配（pèi）上一首富（fù）有感染（rǎn）力（lì）的音乐。

    此（cǐ）外，音效也是很容易被忽略的重要因素。当视频节奏加（jiā）快、有重（chóng）要（yào）信息需要提示、有粒（lì）子特效如（rú）爆炸火焰等出现时（shí），就需要音效的加入（rù）。加入（rù）音效能使整个视频更加饱满，但需要注意的是，不能（néng）盲目加入过（guò）多（duō）音效，因为这（zhè）样（yàng）会影响到广告片本身的音乐（lè）或解说词的音量（liàng）大（dà）小。

    以上就是制作广告片的（de）7大（dà）技巧，您学到了吗？