现如今（jīn），企业（yè）越来（lái）越重视广告片的制作，它的效果也是有目共睹的。在广告（gào）片（piàn）的制作过程中，首先，我们需（xū）要考（kǎo）虑的是所面向的对象。只（zhī）有确（què）定（dìng）了（le）受众后，我（wǒ）们才（cái）能根据（jù）受众的喜好进行相关方案的制定。下面我们就“广告片制（zhì）作之服务范围与（yǔ）市场现状的介绍”来详细（xì）了（le）解下（xià）。

【广告片（piàn）制（zhì）作的（de）业务内容介绍】

一（yī）.什么是影（yǐng）视广告？什么（me）又是影视广告制作公司？ 影视广告（gào），就是将顾客的要求以（yǐ）影像视频等方式为信息（xī）载体进行传（chuán）播的模（mó）式，而影视广（guǎng）告制作公司，则是这种信息载体的生产单位.

二.影视广告制作（zuò）公司的（de）业务（wù）范（fàn）畴？ 首先，让我们了解（jiě）一（yī）下，我（wǒ）们（men）身边（biān）都有哪些属（shǔ）于（yú）影视广告制作（zuò）公司的产品。

（1）传统业务范畴 1.从形式上来（lái）说，主要主要包括了宣传片，专（zhuān）题（tí）片，形象片以及现场录制和（hé）直播等. a.宣传片：影视广告片，企业宣传片，产品推广（guǎng）片，电视购物片（piàn），电（diàn）视节目（mù），电（diàn）视标版（bǎn）等（děng）. b.专题片：企（qǐ）业专题片，产品专题片，教学培（péi）训片，旅（lǚ）游推广片（piàn），楼盘销（xiāo）售片，招商汇报（bào）片，人物专题片等. c.形（xíng）象片：企业形象片，城市形象片（piàn），产（chǎn）品形（xíng）象片.

2.从传（chuán）播途径的类别上来说，又可（kě）以分为：电（diàn）视广告（gào），网络广告，以及新（xīn）兴的手（shǒu）机（jī）广告（gào）等（děng）等（děng）.

（2）其他业务范畴 上面所（suǒ）说（shuō）的是（shì）目前国内（nèi）大多数影视广告制（zhì）作公司的业务范畴，其实（shí）我们影视公司大可（kě）根据自身情况推出一些（xiē）的新业务，希望能（néng）够（gòu）为提升企业市场（chǎng）的竞争力，带来（lái）帮助.

1.简（jiǎn）单的（de）动画（huà）广告（gào）制作 动画总是被很多（duō）人视为难以（yǐ）逾越的（de）门槛，投入（rù）成（chéng）本高，操（cāo）作难度大，利（lì）润少，人员技术不对（duì）口等，实际（jì）上这是对动画产业的不了解所造成的，打个比（bǐ）方吧，在社会上（shàng），出现了（le）一批（pī）新（xīn）的影（yǐng）视动画（huà）公司，地方上有为学生门开办的影（yǐng）视动（dòng）画体验基地，学校（xiào）开设了影（yǐng）视动画专业，我们不难看出，其实（shí）影（yǐng）视与动画早已被人们在（zài）广义上联系在了一（yī）起（qǐ）.

而动画的制作难度（dù）就真（zhēn）的那么难吗？我们所接触的动（dòng）画（huà）大（dà）多（duō）以幼儿动画片（piàn）的形（xíng）式出现（xiàn），其大多（duō）出自专门的动画制作公（gōng）司或院（yuàn）校，也（yě）的确（què）在技术与（yǔ）投入上（shàng）要求很高，然而商（shāng）业动画广告则非常的少，实际上在国外（wài），尤其是欧美等发（fā）达国家，动画（huà）早已被（bèi）广（guǎng）泛的运用到了商业信息传播中，例如：动画广告片，动画教（jiāo）育片，动画MTV，等等.

动（dòng）画（huà）广告片又分（fèn）为二维（wéi）动画，三（sān）维动画（huà），三维动画就（jiù）不必说了，一个影视广告制作公司（sī）如果没有一（yī）两个3D包装高（gāo）手，产品（pǐn）是（shì）根（gēn）本没办法拿（ná）出手的，反过来说，所以一（yī）些的影视广告公司（sī）本身就具（jù）备三维动画（huà）的制作能力，二维动画（huà）又分为手绘与flash动画两种，flash随着近两年（nián）的（de）发展，几乎快成（chéng）了（le）平民软件（不考虑编程那块），而（ér）手绘部分对于大多数（shù）影视动画公司来（lái）说（shuō）需要的就是扩大（dà）团队罢了（le）.

要知道影视广（guǎng）告（gào）制作公司开展动画业务（wù）的好处可是很（hěn）多的（de），，可培（péi）养提升（shēng）后期包装人员的能力水平，第二，可（kě）充分利用（yòng）市场渠道，节约成本.从专业（yè）化起步，但要做的更专业，就必须选择（zé）多（duō）元（yuán）化这（zhè）条路.这一点我相信谁也不会有（yǒu）异意（yì）吧.

2.电（diàn）影（yǐng）书刊 电影（yǐng）书（shū）刊，顾名思义，就是（shì）将书籍的纸张信息化，利用家用电脑作为浏览（lǎn）工具（jù）翻阅，利用互联网进行（háng）传（chuán）播，其（qí）发展到今天，除了（le）初的书籍（jí）效（xiào）果（guǒ）外，还融入了动（dòng）画，音（yīn）乐，互动（dòng），甚（shèn）至视（shì）频，这就（jiù）是我（wǒ）为什么称其（qí）为电影书刊，而非电（diàn）子书刊的缘故。

在（zài）欧美等发达国家，电子书（shū）刊（kān）在书籍杂志，报纸中所占的比（bǐ）例（lì）越（yuè）来越大，而在我们国（guó）内还尚在起步阶段，但就其（qí）制作的难度而（ér）言，比起动画广告制作还要容易入手，而空前的市场（chǎng）前景却不得不让我（wǒ）们提（tí）高重视（shì），在（zài）这里不得不提醒各个影视广（guǎng）告制作（zuò）公司（sī），不要浪（làng）费你（nǐ）已经拥有的技术平台，推（tuī）销自己影（yǐng）视作品的同时别忘了加上这（zhè）一块（kuài）.

【广告片制（zhì）作需求变化的原因（yīn）】

伴随中国大国化成长，用十几年前的标准与眼光来看（kàn）待这个市场显（xiǎn）然是不合适的。对待不同的传播主体与传播媒体都要用更（gèng）实际更细（xì）化的（de）标准来衡量，这就是（shì）我们看待广告片制作与（yǔ）媒体需求的出发点。

首先，广告片制（zhì）作需（xū）求随企业的规（guī）模实力的不同而变化。现在的企（qǐ）业（yè）各有（yǒu）各的活法（fǎ），大（dà）型企业会多投入一些品牌传播，小型民营企业可能会多（duō）投放营（yíng）销广告片。

第二，广告片制（zhì）作的（de）需（xū）求也随行业的不同而不同。大众传播、小众（zhòng）传播，网（wǎng）络、口碑、终端，不同的行（háng）业都有着符合行业（yè）特征的优势媒体。而且（qiě），随着经济发展，特征化（huà）明显，这种（zhǒng）行业区分越来越细，传播需求也越来越细分。

第三（sān），对新（xīn）兴（xìng）媒体的需求持续（xù）增高，但投入仍（réng）然谨慎（shèn）。这（zhè）种媒（méi）体（tǐ）格局变化刚开始，存（cún）在很（hěn）多问题（tí）。比如（rú）操作模（mó）式不一，效果也不（bú）清晰，很难判断谁优（yōu）谁（shuí）劣。

随着市场环境的变化，广告片制作的推（tuī）销转变为注重情（qíng）感（gǎn）交流的媒体营销（xiāo）模式，传（chuán）播目的发生巨大变化。品牌（pái）理念只有当与消费者形成情感（gǎn）共鸣，才能真正（zhèng）达成（chéng）传播（bō）目的，促进销售。特别是对（duì）于一（yī）些中小型企业，旗下产品众多，更希望通过广（guǎng）告片制（zhì）作来宣传产品，增加销量。

以上关于“广告片制作的业务内容介绍”和（hé）“广告片制（zhì）作需（xū）求变化（huà）的原因”的（de）介绍，希望能让您了解“广告片（piàn）制（zhì）作之服（fú）务范围与市场现（xiàn）状的介（jiè）绍”带来帮助。